Με το τραγούδι της Madonna "όπως ένα παρθένο" στο παρασκήνιο και μια γυναίκα που χορεύει, η λεγόμενη "Κρέμα της παρθενίας" ανακοινώνεται στις τηλεοπτικές οθόνες της Ινδίας, η οποία υπόσχεται να αναζωογονήσει και να περιορίσει τον κόλπο για να «αισθανθεί σαν την πρώτη φορά ", σύμφωνα με το σλόγκαν του.
Αυτό είναι το "18 πάλι", το προϊόν που αναφέρθηκε από το φαρμακευτικό εργαστήριο, η Ultratech έχει "τη δυνατότητα να σπάσει τους δεσμούς και να επαναπροσδιορίσει τη σημασία της χειραφέτησης των γυναικών", μια διαφημιστική εκστρατεία που οι επικριτές λένε μόνο ενισχύει την ανάγκη για πολλούς Οι Ινδοί πιστεύουν ότι είναι ο πρώτος άνθρωπος με τον οποίο κοιμάται η γυναίκα.
Ο Nagessh Panaswami, ένας από τους υπεύθυνους για τη διαφήμιση, δήλωσε στο ABC ότι το προϊόν δεν αφορά μόνο σε σεξουαλική ευχαρίστηση, αλλά ότι αποτρέπει τις λοιμώξεις, την ακράτεια ούρων και κάνει τις γυναίκες μεγαλύτερης ηλικίας να αισθάνονται καλά. Το γεγονός ότι το τέλος του εμπορικού είναι κατοχυρωμένο με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, όπου η μητέρα του χορευτή μπαίνει στην ιστοσελίδα της κρέμας ενώ ο σύζυγός της χαμογελάει.
Ωστόσο, η Annie Raja, της Εθνικής Ομοσπονδίας Γυναικών της Ινδίας, είπε στο BBC ότι η κρέμα δεν απελευθερώνει τις γυναίκες, μάλλον το αντίθετο, επαναβεβαιώνει το πατριαρχικό όραμα ότι οι γυναίκες πρέπει να πάνε παρθένες στο γάμο.
