Το φαρμακείο δεν μπορεί να διαφημιστεί

Ο αυξανόμενος αριθμός φαρμακείων σήμαινε ότι άρχισαν να ανταγωνίζονται μεταξύ τους στον αγώνα για τους πελάτες, ενώ ταυτόχρονα απομακρύνονται από τη βασική τους λειτουργία. Επομένως, το 2012, τέθηκε σε πλήρη απαγόρευση η διαφήμιση φαρμακείων.

Τι έκανε την απαγόρευση της διαφήμισης φαρμακείων στην πολωνική νομοθεσία; Η εικόνα των πολωνικών φαρμακείων έχει αλλάξει πέρα ​​από την αναγνώριση τα τελευταία 20 χρόνια. Η ελευθέρωση των διατάξεων που ρυθμίζουν τη λειτουργία αυτού του τύπου των ιδρυμάτων στις αρχές της δεκαετίας του 1990 σήμαινε ότι οι πρακτικές της ελεύθερης αγοράς έγιναν μόνιμο μέρος αυτών.

Τα φαρμακεία δεν συνδέονται πλέον μόνο με τη χορήγηση φαρμάκων και τις συμβουλές των φαρμακοποιών. Και όλα επειδή ο νόμος επιτρέπει σε οποιονδήποτε να γίνει ιδιοκτήτης ενός φαρμακείου - ανεξάρτητα από την εκπαίδευσή του. Ο αριθμός των εγκαταστάσεων αυξήθηκε γρήγορα, αλλά αντί να ανταγωνίζονται μεταξύ τους με τις γνώσεις και την εμπειρία των φαρμακοποιών, άρχισαν να προσελκύουν ασθενείς με προωθήσεις, εκπτώσεις, διαφημιστικά προγράμματα και προγράμματα αφοσίωσης. Τα μοντέλα μάρκετινγκ, που είναι γνωστά μέχρι σήμερα από άλλους τομείς του εμπορίου, έχουν εισέλθει στην αγορά φαρμακείων για πάντα.

Δυστυχώς, η ελευθέρωση της φαρμακευτικής αγοράς οδήγησε στην εμφάνιση πολλών παθολογιών σε αυτήν. Όχι μόνο η κατανάλωση φαρμάκων άρχισε να αυξάνεται με ανησυχητικό ρυθμό, αλλά και η ποσότητα φαρμακευτικών παρασκευασμάτων που ρίχνονται στα σκουπίδια. Οι δαπάνες του NHF για την επιστροφή των ναρκωτικών, η πώληση των οποίων οδήγησε τεχνητά από τα φαρμακεία που τα προσέφεραν σε συμβολικές τιμές (π.χ. ινσουλίνη για 0,01 PLN), αυξήθηκαν επίσης δραματικά.

Για αυτούς τους λόγους, το Υπουργείο Υγείας εισήγαγε δραστικές αλλαγές στον φαρμακευτικό νόμο. Το πιο σημαντικό ήταν η απαγόρευση διαφήμισης φαρμακείων. Από την 1η Ιανουαρίου 2012, τέτοια καταστήματα δεν μπορούν να διαφημιστούν με κανέναν τρόπο - επιτρέπονται μόνο πληροφορίες σχετικά με τη διεύθυνση και τις ώρες λειτουργίας.

Η πίστη για πόντους είναι επίσης διαφήμιση

Τα προγράμματα αφοσίωσης έχουν επίσης αναγνωριστεί ως ένας τύπος διαφήμισης για φαρμακεία. Οι ασθενείς τα γνωρίζουν με τη μορφή διαφόρων σημείων, αστεριών, ήλιων ή γραμματοσήμων που συλλέγονται σε ειδικές κάρτες. Συλλέγοντας αρκετά από αυτά κατέστη δυνατή η λήψη βραβείων. Ο στόχος των προγραμμάτων πίστης ήταν να «συνδέσει» τον ασθενή με ένα συγκεκριμένο φαρμακείο. Όταν έλαβε μια κάρτα επιβράβευσης μιας από αυτές τις εγκαταστάσεις, επέστρεψε διαισθητικά ή σκόπιμα σε αυτήν για να συνεχίσει να συλλέγει πόντους με την ελπίδα ενός πρόσθετου οφέλους με τη μορφή ανταμοιβής. Επιπλέον, ως συνέπεια των προγραμμάτων πίστης, πολλοί ασθενείς πείστηκαν μερικές φορές να κάνουν αδικαιολόγητα μεγαλύτερες αγορές στο φαρμακείο για να κερδίσουν έναν επιπλέον «βαθμό». Με την έναρξη ισχύος των νέων κανονισμών, απαγορεύθηκαν όλα τα προγράμματα αφοσίωσης στα φαρμακεία.

Ακριβείς εκπτώσεις

Ένας άλλος κανονισμός που θεσπίστηκε τότε ήταν η ενίσχυση των επίσημων τιμών των επιστρεφόμενων ναρκωτικών. Μέχρι τώρα, η τιμή τους θα μπορούσε να καθορίζεται ξεχωριστά από κάθε φαρμακείο, αλλά δεν θα μπορούσε να υπερβεί το μέγιστο όριο που έθεσε το Υπουργείο Υγείας. Ως αποτέλεσμα, ορισμένα φαρμακεία υποτίμησαν τις τιμές των επιστρεφόμενων φαρμάκων και τα διαφήμισαν στα μέσα ενημέρωσης μόνο για να προσελκύσουν περισσότερους ασθενείς. Το αποτέλεσμα αυτού ήταν η προαναφερθείσα ινσουλίνη για PLN 0,01, η οποία θα μπορούσε να προσελκύσει ασθενείς σε ένα συγκεκριμένο φαρμακείο, ακόμη και από άλλο poviat. Αυτό οδήγησε στη δημιουργία του λεγόμενου ναρκωτικός τουρισμός - οι ασθενείς συχνά ταξίδευαν δεκάδες χιλιόμετρα αναζητώντας ένα φαρμακείο που προσφέρει επιστρεφόμενα φάρμακα στις χαμηλότερες τιμές.

Μία τιμή για επιστρεφόμενα φάρμακα

Δυστυχώς, οδήγησε επίσης σε τεράστια σπατάλη ναρκωτικών - αγοράστηκαν συχνά σε απόθεμα και στη συνέχεια πετάχτηκαν επειδή είχαν λήξει. Και όλα αυτά συγχρηματοδοτήθηκαν από τον προϋπολογισμό NHF - δηλαδή τις συνεισφορές μας. Οι ισχύοντες κανονισμοί σήμερα δεν επιτρέπουν στα φαρμακεία να μειώσουν τις τιμές των επιστρεφόμενων φαρμάκων. Σε όλες τις εγκαταστάσεις αυτού του τύπου σε όλη την Πολωνία, πρέπει να είναι ίδιες. Αυτή η κίνηση ρύθμισε γρήγορα την αγορά φαρμακείων και εξάλειψε το πρόβλημα των απορριμμάτων ναρκωτικών. Οι δαπάνες του NHF για την επιστροφή των ναρκωτικών έχουν επίσης μειωθεί, και αυτό κατέστησε δυνατή την επένδυση των εξοικονομηθέντων κεφαλαίων για συγχρηματοδότηση πιο σύγχρονων προετοιμασιών και θεραπειών. Ο "τουρισμός ναρκωτικών" έχει επίσης μειωθεί, διότι από εκείνη τη στιγμή και μετά, τα επιστρεφόμενα φάρμακα κοστίζουν το ίδιο σε κάθε φαρμακείο.

Διαβάστε επίσης: Μπορεί το φάρμακο να επιστραφεί στο φαρμακείο; Πώς να αγοράσετε με ασφάλεια φάρμακα μέσω του Διαδικτύου; Το φθηνότερο φάρμακο σημαίνει χειρότερο; Πότε αξίζει να αγοράσετε ένα φάρμακο αντικατάστασης; Αξίζει να γνωρίζετε

Ο ανταγωνισμός συνεχίζεται

Οι αλλαγές στους κανονισμούς δεν σταμάτησαν τον ανταγωνισμό ως προς τις τιμές στην αγορά φαρμακείων. Τα επιστρεφόμενα φάρμακα αποτελούν μόνο μέρος της ποικιλίας ενός σύγχρονου φαρμακείου. Τα υπόλοιπα είναι μη επιστρεπτέα φάρμακα, OTC, συμπληρώματα διατροφής, ιατρικές συσκευές, καλλυντικά και άλλα προϊόντα. Το Υπουργείο Υγείας και οποιαδήποτε άλλη πράξη δεν έχουν κανέναν έλεγχο στις τιμές τους. Ως αποτέλεσμα, το ποσό τους έχει γίνει στοιχείο ανταγωνισμού μεταξύ φαρμακείων. Ωστόσο, είναι τόσο δύσκολο που κάθε προσπάθεια του φαρμακείου να ενημερώσει την τοπική κοινότητα σχετικά με τον τιμοκατάλογό της αντιμετωπίζεται ως διαφήμιση, δηλαδή απαγορεύεται από το νόμο.

Προτεινόμενο άρθρο: